Реклама на фарфоре в дореволюционной России

Цитата: Dinapart от 28 марта, 2025, 18:51

Реклама была, реклама есть и реклама будет.

 

Немного из истории возникновения рекламы:

Что такое реклама? На память сразу приходит расхожая фраза: «Реклама — двигатель прогресса».
Есть и более сложные толкования — например В.В.Ученова и Н.В.Старых,
авторы учебного пособия «История рекламы», дают рекламе такое определение:
«Ответвление массовой коммуникации, в русле которого создаются и распространяются информативно-образные, экспрессивно-суггестивные тексты, адресованные группам людей с целью побудить их к нужным рекламодателю выбору и поступку».

Реклама — это и впрямь процесс коммуникации, передача информации (как одна из сторон организации сбыта) с целью привлечения потребителей, создания спроса, популяризации товаров и услуг.

Человек получает информацию по всем имеющимся у него каналам, но часть из них предназначена главным образом для общения.
Это в первую очередь визуальная коммуникация. Еще Ф.Ницше отметил: «Люди свободно лгут ртом, но рожа, которую они при этом корчат, все-таки говорит правду».
Эти слова достаточно точно отражают самодостаточность информации, передаваемой по визуальному каналу.

Визуальная коммуникация порождает тексты, которые лучше воспринимаются и лучше запоминаются.
Р.Якобсон предложил такое разграничение между слуховыми и визуальными знаками: для первых более важно временное измерение, для вторых — пространственное.

Реклама может быть смешной, бесцеремонной и даже лживой. Многих она раздражает, и тем не менее это мощный источник информации.
В рекламе каждый находит то, что хочет. И этот каждый — потребитель, на которого работают и которого завоевывают рекламодатель и создатели рекламы.
Чтобы разрабатывать эффективную рекламу, дизайнеру надо постоянно учиться, следить за работой своих коллег.

Интересно, всегда ли реклама была такой, какой мы ее знаем? Изначально реклама была устной.
Торговцы, разносчики, бродячие ремесленники наперебой расхваливали свой товар, предлагали различные услуги, наполняя своими криками улицы городов. Отсюда и название: от латинского reclamare — выкрикивать.

Первой письменной рекламой считается хранящийся в Лондоне египетский папирус, в котором сообщается о продаже раба.

В Древнем Риме под рекламу возводили специальные стены — альбумсы. Их белили известкой и делили на равные прямоугольники, в которых углем или пурпурной краской писали объявления.
Когда все ячейки заполнялись, специально приставленные рабы закрашивали поверхность альбумса и рекламная площадь была готова для дальнейшего использования.

В России до правления Петра I реклама была устной и изобразительной (лубок). Это и понятно: основная масса населения была неграмотной.
По указу Петра I для рекламы начали использовать «летучие» листки, распространявшиеся по трактирам и рынкам.
Реклама печаталась и в первой русской газете «Ведомости», издававшейся с 1703 года. А в 1878 году предприниматель Л.М.Метцель, выдвинув лозунг «Объявление есть двигатель торговли», открыл первую в России контору объявлений.

В XIX веке господствовали два вида рекламы: печатная (календари, листки, прейскуранты) и внешняя (вывески магазинов, трактиров, складов).
Приехав в середине XIX века в Петербург, французский писатель Т.Готье с восторгом говорил о вывесках Невского проспекта.
Сравнивая их с пилястрами, создающими вертикальный ритм, он утверждал, что таких прекрасных вывесок нет нигде, кроме, может быть, Бёрна.
Во всем мире известно творчество Н.Пиросманишвили, которого называют грузинским Джотто. Отражение национальных традиций и тем, характерные типажи, добрый юмор делают его вывески настоящими произведениями искусства.

В 1925 году в Париже на Международной художественно-промышленной выставке за цикл рекламных плакатов В.Маяковский и А.Родченко были удостоены серебряных медалей.

Реклама на фарфоре – самый бюджетный и доступный   вид рекламы. 

Несколько примеров дореволюционной рекламы на фарфоре:

Лоток “Коньяк Бронштедтъ и К”